Rebecca Manzi Il personaggio creato da Sanrio compie 50 anni: è diventata la beniamina di milioni di ragazzine con il suo aspetto iconico e la sua versatilità
@cartooninpictures/YouTube
Hello Kitty, il celebre personaggio creato da Sanrio diventato un’icona culturale e un fenomeno di marketing, compie 50 anni. Nata dall’immaginazione di Shintarō Tsuji, fondatore di Sanrio, Hello Kitty è stata la beniamina di generazioni di ragazzine con il suo design caratteristico: sembra un gatto bianco (ma non lo è, è una semplice bambina inglese), due occhi rotondi, un naso a bottone, baffi e un nastro rosso tra i capelli.
Sanrio, una multinazionale giapponese della “carineria” (o come direbbero in Gaippone “kawaii!”, ha introdotto Hello Kitty come parte di una strategia basata sul motto “la vera felicità passa attraverso l’amicizia”. Il personaggio, oltre a essere una figura popolare su una vasta gamma di prodotti, rappresenta un fenomeno sociologico e di marketing con un giro d’affari miliardario ogni anno.
La popolarità di Hello Kitty è stata possibile grazie alla sua versatilità e alla sua capacità di adattarsi alle tendenze culturali e di consumo nel corso degli anni. Oltre a essere una presenza costante in prodotti di ogni genere, Hello Kitty ha avuto incarnazioni in fumetti, serie TV animate e altri media.
Un successo inarrestabile
Quando è nata nel 1974, Hello Kitty aveva già una mamma, un papà, una sorella e un gatto (uno vero?) di nome Charmy Kitty. Il successo è stato poi inarrestabile: la popolarità si è rinnovata negli anni ‘80 e ‘90 ed è stata nominata persino ambasciatrice UNICEF nel 1983. Cinema e TV le hanno dato il dono della parola e Hello Kitty è diventata il simbolo della gioia, proprio come i suoi creatori volevano.
Shintarō Tsuji, il fondatore di Sanrio, ha passato il testimone al nipote Tomokuni Tsuji in occasione del sessantesimo anniversario dell’azienda nel 2021. La filosofia di Sanrio, incentrata sull’idea di rendere felici gli altri, ha contribuito al successo continuo di Hello Kitty e di altri personaggi creati dall’azienda.
La storia di Hello Kitty dimostra come un marchio possa acquisire una vera “anima” e diventare parte integrante della cultura e della vita quotidiana. La sua immagine iconica e il suo impatto duraturo la rendono un fenomeno unico nel panorama dei personaggi di fama mondiale.
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