Giorgia Burzachechi In Bolivia, i supermercati Ketal hanno lanciato una campagna di sensibilizzazione sul cancro al seno, usando immagini di frutta per ricordare l'importanza dell'auto-esame. La campagna mira a educare le donne su come eseguire correttamente lo screening, con l'obiettivo di ridurre la mortalità.
@Ketal
Le macchie sono normali su alcuni frutti, ma non sul tuo seno.
Una campagna di sensibilizzazione sullo screening del seno è stata lanciata da una catena di supermercati in Bolivia. Solo 1 donna su 4 sa eseguire correttamente l’auto-esame del seno, e così i supermercati Ketal hanno pensato di trovare un modo d’impatto per promuovere le giuste pratiche di controllo.
“Tocca il tuo seno”, si legge nelle 4 creatività proposte, ognuna delle quali è affiancata dalla rappresentazione di un frutto con un focus sulle sue peculiarità.
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I manifesti mostrano in primo piano la texture delle bucce di meloni, arance, papaye e avocado per evidenziarne le differenze. “Queste macchie sono normali su questi frutti. Non sul tuo seno”, recitano i manifesti con immagini di papaya e mango, oppure “Queste piccole protuberanze sono normali su questi frutti. Non sul tuo seno”, si legge nei manifesti con arance e avocado. Le immagini sono accompagnate da un codice QR che rimanda a una pagina informativa che spiega i passaggi essenziali per eseguire correttamente un auto-esame, oltre a un numero di contatto di emergenza.
L’operazione di sensibilizzazione è stata realizzata dall’agenzia Ogilvy Bolivia. Il team creativo è riuscito a convincere la catena di supermercati a trasformare #touchyourbreast, questo il nome e relativo hashtag, in una campagna permanente da tenere nei supermercati, per sensibilizzare quante più donne boliviane possibili sullo screening del cancro al seno e promuovere la prevenzione.
In Italia, lo screening per la diagnosi precoce del tumore al seno, messo a disposizione dal sistema sanitario nazionale, è attualmente destinato alle donne tra i 50 e i 69 anni, con una mammografia raccomandata ogni due anni. Tuttavia, in alcune Regioni, si stanno conducendo sperimentazioni per valutare l’efficacia dell’estensione dello screening a una fascia d’età più ampia, che include donne dai 45 ai 74 anni. Negli ultimi decenni, si è osservato un aumento costante delle diagnosi, accompagnato, fortunatamente, da una diminuzione della mortalità.
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