Unilever indagata per greenwashing in UK: ingannerebbe i consumatori con le affermazioni sui suoi prodotti (soprattutto Dove e CIF)

Prodotti come rispettosi dell'ambiente? Anche no. L'Autorità inglese per la concorrenza e i mercati esaminerà le dichiarazioni ambientali del gruppo Unilever, nello specifico dei marchi Cif, Dove, Comfort e Lynx

©monticello/123rf

Greenwashing perennemente dietro l’angolo. Questa è la volta (ancora) di Unilever, produttore – tra gli altri – di marchi come Dove e Cif, che sarà indagato dall’Autorità di vigilanza sulla concorrenza del Regno Unito (la CMA) perché si ritiene che i consumatori vengano fuorviati dalle affermazioni “green” dell’azienda su alcuni prodotti essenziali.

Solo la settimana scorsa Greenpeace denunciava il greenwashing delle campagne pubblicitarie proprio della multinazionale britannica: i suoi marchi, infatti, Dove in primis, sono famosi per lanciare sempre lo stesso messaggio: “qualunque tipo di bellezza è una forza positiva” ma, nel contempo, rimangono i più grandi inquinatori.

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Elementi essenziali come detersivi, spray da cucina e articoli di cosmesi sono i tipi di articoli che metti nel carrello del supermercato ogni volta che fai la spesa. Sempre più persone stanno cercando di fare la loro parte per aiutare a proteggere l’ambiente, ma siamo preoccupati che molti siano fuorviati dai cosiddetti prodotti “verdi” che non sono quello che sembrano, dice Sarah Cardell della CMA.

Di fatto, attraverso l’uso di affermazioni “vaghe e ampie”, dichiarazioni poco chiare sulla riciclabilità e immagini e loghi dall’aspetto naturale come le foglioline verdi, noi consumatori possiamo essere facilmente ingannati.

Su cosa si indaga

La revisione iniziale della CMA ha scoperto una serie di pratiche preoccupanti, ragione per cui ha avviato oggi un’indagine formale su Unilever. Per quanto riguarda alcuni prodotti, le preoccupazioni della CMA includono se:

alcune dichiarazioni appaiono vaghe e generiche e possono fuorviare gli acquirenti riguardo al loro impatto ambientale
le affermazioni su alcuni ingredienti possono creare un’impressione imprecisa o ingannevole
affermazioni incentrate su un singolo aspetto di un prodotto possono suggerire che sia rispettoso dell’ambiente nel suo insieme
alcune affermazioni ecologiche – in particolare in relazione alla riciclabilità – potrebbero non essere chiare, poiché non specificano se si riferiscono a tutto o parte di un prodotto o di un imballaggio
il ricorso a colori e a immagini, come foglie verdi, può creare l’impressione generale che alcuni prodotti siano più rispettosi dell’ambiente di quanto non lo siano in realtà

Intanto, si legge sul sito del Governo UK, la CMA ha contattato Unilever che darà presto le sue motivazioni.

Siamo curiosi di sapere come andrà a finire.

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